効用値（内臓メモリ容量）

消費者が、ある機能の内部のレベル（例：機能「内蔵メモリ」に対するその容量）に対して、 どれだけの好ましさを感じているかを表わします。 あるレベルで急激に好ましさが上がる人、 どのレベルでもそれほど好ましさが変わらない人など、 各機能についての好ましさの変動が個人毎に数値化されるため、リファレンスポイントを把握することができ、 商品の価格や機能レベルを決定することができます。